（600559.SH）公告称，公司副董事长张煜行、副总经理李玉雷、副总经理郑宝洪因个人资金需求拟减持公司股份，引发商场重视。

  公告显现，截止本公告日，张煜行先生持有公司股份27万股，占公司总股本的0.0295%；李玉雷先生持有公司股份27万股，占公司总股本的0.0295%；郑宝洪先生持有公司股份27万股，占公司总股本的0.0295%；上述股份来历均为公司施行2022年限制性股票鼓励方案所获授的股份。

  因个人资金需求，张煜行先生、李玉雷先生、 郑宝洪先生三人拟以会集竞价买卖方法别离减持公司股份不超越6.75万股，即上述董事、高管减持公司股份算计不超越20.25万股，占公司总股本的0.0222%。

  以老白干酒7日收盘价18.43元/股核算，本次减持可套现370余万元。由此，从减持规划来看，此次减持股份数量并不大，对公司的股权结构和运营不会发生严峻影响。但考虑到减持主体为公司中心办理层，这一行为仍难免引发商场忧虑。

  值得注意的是，上一年2月19日，老白干酒发布了重要的公告称，操控股权的人河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司已许诺，自2月19日起12个月内，不经过证券买卖商场、大宗买卖减持其直接持有的老白干酒股票。

  老白干酒还发布关于推进公司“提质增效重报答”的公告称，为进步盈余水平，公司将活跃调整产品结构，不断的进步高中档酒占比，全面导入运营办理体系，逐渐扩展出售网络，有用进步商场占有率和营收规划。此外，经过全面预算办理，进行本钱费用操控，在企业内部持续展开降本增效活动，大大下降费销比和各项费用等，不断的进步盈余水平缓运营效益。

  老白干酒表明，公司将持续评价、施行“提质增效重报答”的相关行动，尽力经过杰出的成绩体现、标准的公司管理、活跃的投资者报答，将“以投资者为本”落到实处，实在实行上市公司的职责和责任，回馈投资者的信赖。

  老白干酒是典型的区域性酒企，系河北省酿酒职业仅有一家上市公司，被称为“河北酒王”。官网显现，现在，公司总占地面积4000余亩，具有职工5900余人，优质白酒年生产能力12万吨。

  受制于品牌价值较低、香型小众等问题，“衡水老白干”难以进入外地商场。推广全国化战略多年，老白干酒过半营收仍来自河北大本营。

  财报显现，2023年，老白干酒在河北、湖南、安徽、山东以及其他区域别离完成经营收入30.39亿元、9.79亿元、5.47亿元、1.6亿元以及2.73亿元，河北区域营收占比60.8%。2024年前三季度，老白干酒在河北、湖南、安徽、山东以及其他区域别离完成经营收入23.43亿元、8.07亿元、4.57亿元、1.42亿元以及3.14亿元，河北区域营收占比57.66%。

  除此之外，老白干酒还面临全国性酒企关于本地商场的抢夺。一位了解河北商场的职业的人说，河北的大商根底厚重，名酒借由大商的力气在河北敏捷兴起。比方泸州老窖国窖在河北某个小县就能卖到8000多万元，影响了老白干酒的生计和高端开展空间。再加上近年酱香起势，对其它香型的白酒也有必定的抑制作用，老白干酒的比例被严峻揉捏。

  2018年，老白干酒从联想控股等手中收买丰联酒业100%股权，进而将事务地图从河北扩展到山东、安徽、湖南等省外商场。几年曩昔，丰联酒业营收从2018年的9.94亿元增加至2023年的26.78亿元，老白干酒中心产品“衡水老白干”系列却增加乏力，直至2023年才有所打破。在此过程中，老白干酒百亿方针迟迟未能完成，对省内商场及“衡水老白干”系列仍较为依靠。

  老白干酒中心产品“衡水老白干”系列受疫情、商场向名优白酒品牌会集等影响增加乏力，2018年-2022年营收别离为22.98亿元、22.14亿元、20.12亿元、21.07亿元、21.4亿元，别离同比变化3.31%、-3.63%、-9.14%、4.71%、1.59%，直至2023年增幅才打破10%。

  从营收占比来看，并购丰联酒业并未改动老白干酒对河北商场的依靠。2023年，老白干酒河北商场营收约占其全年收入的57.84%，主品牌“衡水老白干”系列营收占比挨近44.8%，第二大产品武陵系列酒收入占比约18.6%。

  感受到压力的老白干酒搞起跨界营销。上一年5月21日，衡水老白干官微发布信息，推出老白干香型白酒与手艺巧克力——衡水老白干九刻诚心巧克力。据该产品海报，巧克力选用甲等20十八酒坊系列酒品。据老白干酒产品区分，该酒归于100元以上高级产品。

  老白干酒推出联名产品，契合白酒职业跨界潮流。白酒职业跨界营销声浪最大事例当属茅台。2023年9月4日，茅台联名瑞幸，发布酱香拿铁，取得巨大反应，收成多个微博热搜，首日出售额打破1亿元。随后，茅台与德芙宣告出售酒心巧克力。2022年，茅台还推出了茅台冰激凌，一年累计销量近1000万杯。

  2023年9月，面临投资者关于“茅台的跨界营销带动下，各家都开端探究联名推新，贵司会有什么产品营销协作”的问询，老白干酒董秘回复道，近年来公司也在不断地测验立异品牌宣扬方法和营销方法。

  2024年1月，衡水老白干与河北博物院跨界联名，推出首款文创白酒衡水老白干《收藏977》定量首发6600瓶，主张零售价为1599元/瓶。

  2020年，老白干官方微博还发布信息，表明其从前咨询过《名侦察柯南》的版权方，问询推出联名款产品的事宜。但对方回复，柯南是未成年人形象，不能用于白酒产品。其时联名未成功的微博，引发了各方转发，可以说老白干酒以零本钱博得了言论的重视。

  跟着营销事情增多，老白干酒近年来出售费用也以较快速度增加。从年度出售费用来看，2019年至2023年，老白干酒的出售费用接连五年超越10亿元，出售费用率也从2019年的25.80%上涨至2022年的30.32%，2023年回落至27.16%。

  据其2021年年报，当年该公司出售费用为12.38亿元，同比增加21.07%，是2015年以来的最大增幅。2022年，该公司出售费用打破14亿元，2023年出售费用持续保持该规划，达14.28亿元，是上市以来最高值。

  尽管2024年全年数据还未发表，但仅前三季度老白干酒出售费用就达10.76亿，接连六年出售费用破10亿元已是铁板钉钉。